Case History – Old Wild West

La steak house birreria numero 1 in Italia arriva in Alessandria: la campagna di lancio viene affidata a Publitre. Una campagna massiccia per raggiungere tutti, ma proprio tutti nel territorio.

IL CLIENTE:

Old Wild West, brand di punta di Cigierre spa, Compagnia Generale Ristorazione spa, è la steak house italiana più conosciuta, con centinaia di ristoranti sparsi per tutta la penisola. Old Wild West ha aperto le porte ad un concetto di ristorazione di qualità, per un target superiore a quello tradizionale del fast food, dove aggregazione, divertimento e piacere di stare insieme a tavola diventano una peculiarità del marchio.

LA RICHIESTA:

Per il lancio del nuovo ristorante in Alessandria, il cliente ha scelto Publitre per curare la campagna di comunicazione sul territorio, con l’obiettivo di ottenere massima visibilità nel periodo subito precedente alla nuova apertura.

Tutti devono sapere che Old Wild West è arrivato in Alessandria, deve essere un evento, occorre lavorare su più canali per raggiungere un pubblico vastissimo.

STRATEGIA:

La campagna, come richiesto dal cliente, è stata imponente e ha coinvolto svariati canali di comunicazione: massima visibilità sui nostri giornali Zapping, Zapping News e Alessandria Sport, un’affissione temporanea presso il Viale della Stazione di Alessandria, l’allestimento di un camion a vela che girato ininterrottamente in centro ad Alessandria. E ancora un’attività di volantinaggio nei punti strategici della città tramite hostess vestite da cowgirls e per concludere, nel giorno tanto atteso dell’apertura, è stato programmato uno speciale radiofonico live direttamente dal ristorante.

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RISULTATI:

La campagna di comunicazione studiata per Old Wild West è stato un successo in termini di visibilità. Tutti ne hanno parlato e si è riusciti a creare quel sentimento che scaturisce quando la curiosità e la giusta attesa, creano aspettative importanti, confermate e superate dalla qualità e professionalità di un marchio come Old Wild West.